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  • Jul 5, 2008

    贝塔斯曼不是红旗下的蛋 其他的也不是

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    http://www.blogbus.com/lat-logs/24163227.html

      今年,世界各大传媒集团在中国集体发疯。

      前些天听说贝塔斯曼关闭了中国区书友会的业务、大量高层回国的消息后就预感不对;果然,昨天听到了他们全面撤离的消息,说不清的滋味。

      13年了。13年前我记得是我妈给我看了个报纸上的消息,这个叫什么贝塔斯曼书友会成立了,让我看看,后来我邻居的邻居家好像就常收到贝塔斯曼的信。那时我上网,还没有什么网站能浏览,网速也很慢,贝塔斯曼可以访问,绿色的。

      怎么说呢?之前为原来的单位做战略研究时对世界这几个大传媒集团进行了将近两年的深入分析,之后便对他们倍增崇敬。所以爱之深,责之切,我对贝塔斯曼、默多克的新闻集团在中国区的业务拓展向来就是失望透顶。

      先说说贝塔斯曼吧,首先给大家回顾下真正的贝塔斯曼集团(Bertelsmann AG)的全貌:

      Bertelsmann AG总部在德国,业务涉及印刷发行、电影、广播电视、图书音乐等一个传媒集团应把握的所有方面。下面这六个有名的家伙都是他的完全控股的集团成员——

      RTL——欧洲欧洲最大电视广播集团,拥有23家电视台、17家广播电台、大量节目内容和美国以外的最大独立电视销售商等。

      右上的是Random House 兰登书屋——全球最大图书出版集团,在全球拥有150多家出版社。

      GJ古纳亚尔——欧洲最大、世界第二杂志出版集团,拥有100多家报刊杂志和专业网站。

      BMG——中国人应该最熟悉,世界音乐和行业信息市场领袖、美国排名第一的单曲唱片发行公司,在全球拥有200多家唱片公司,包括Sony BMG音乐娱乐和BMG音乐发行公司。

      Arvato欧维特——欧洲最大传媒服务供应商,拥有包括世界第二大CD生产商和欧洲第一大CD-ROM生产商、在欧洲处于领导地位的印刷公司、呼叫中心、数据管理、客户关系管理公司等。

      Direct Group直接集团——通过俱乐部和互联网在线业务销售媒体产品和服务为他们在全球累计了近亿的会员。

       这么个大家伙,来到中国,用跟默多克一样的思路,走渠道拓展市场的路子,妄想中国是第二个欧洲或者其他什么洲,用大笔资金和原来的成熟理念生生树立了贝塔斯曼书友会,并通过书友会逐渐渗透其他业务;当然,从外面来看,这是相当的成功的。问题是,这投资能都赚回来么?或者说,能赚点么?

      事实证明了一切,这种行为比中国的粗旷型经济发展模式更要粗旷,粗在对中国市场和运作事情上的特殊性的考虑不周。也许他们听信这句话:“有了人就会带来钱”。这个钱和人的关系是没错,但是是需要计算成本的,贝塔斯曼的头头们肯定都是聪明人,当然明白这点,本以为成本花出去会带来回报,但是他们忽略的一点我猜是——现时代中国消费者的购书心理和阅读行为模式——这个西方人不太能理解透彻的东西,具体模式我就不用多说了,大家一琢磨就应该大致了解了。

      反正要是仔细分析起来就没完了,我可不想重操旧业。

      说说其他相关的,维亚康母(Viacom)和新闻集团(News Corp Ltd)其实是我的最爱,新闻集团的老大默多克很牛啊,可惜人家也于今年撤走了,真不知道在中国都中什么邪了,我看关键也一样,新闻集团跟贝塔斯曼一样,用渠道来打开市场,这个在对外限制很严格的中国面前来说想要有成效是很难的。StarTV,也是个响亮的名字,无奈我家还是收不到,也没有办法从别的地方看到他们的内容,于是他们苦苦撑,苦苦撑,最后,完蛋。

      所以呢,我坚持以前的观点,外国传媒集团想要打开中国市场,需要以内容为先。

      不能往下说了,再说就涉及不少商业机密了,算了,就感慨感慨得了。

      其实今天还有个小爆炸消息:“MTV大中华区董事总经理及执行副总裁李亦非离职”我就说嘛,这帮传媒老大们都疯了,MTV就是我最爱的Viacom旗下的,总体来说,世界很成功,中国区也不错。

      李亦菲可是个会功夫的交际花,人不说么:“流氓会武术,谁也挡不住”,当然人家不是流氓,是个很有手腕的人,在中国这个大缸里还能与游得自在。这次走,是不是看破红尘了?我也不知道。

      最后没有什么结语了,就说句:“贝塔斯曼,走好”

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    历史上的今天:

    Jul 5, 2013
    生类怜悯令 Jul 5, 2013

    评论

  • Arvato 在中国的业务做的还是不错的吧?
    另外,目前的现状是一线公司多趴着,现金流出问题,小规模点的反而该干什么干什么
    回复dannie说:
    恩!Arvato应该随着CD遇到的全球灾难而持续走低了~
    2009-03-17 10:38:59
  • 公司大了好处是财大气粗,做事大手笔.坏处是考虑不了那么细,往往在一些小事情上栽跟斗
  • 好漂亮的图图!喜欢
  • 书友会会员怎么办?
    我不是